ภายใต้การปกครองของหัวหน้าแผนก Xbox, Phil Spencer, Microsoft มุ่งมั่นที่จะเปิดสาขา Xbox ที่ต่ำครั้งเดียวให้เป็นที่รู้จัก ในขณะที่ Xbox มีความสัมพันธ์แขนยาวกับสาขาของ บริษัท หลัก Spencer ได้เป็นผู้นำในการผสมผสานประสบการณ์ Xbox และพีซี
“ [M] y ความสามารถในการนั่งที่โต๊ะผู้นำของ Windows และมีการพูดคุยเกี่ยวกับการเล่นเกมที่ Microsoft และไม่เพียง แต่เกี่ยวกับการเล่นเกมบนฮาร์ดแวร์หนึ่งชิ้นเท่านั้นมันมีผลกระทบ "
Spencer มีความมุ่งมั่นที่จะชี้ให้เห็นการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ Microsoft เพื่อมุ่งเน้นการเล่นเกมโดยรวมแทนที่จะแยกคอนโซลออกจากพีซี ในการสนทนากับรูปหลายเหลี่ยมเขาได้กล่าวว่า Microsoft เพิ่งซื้อเกมพีซียอดนิยม Minecraftซึ่งได้รับการย้ายไปยังคอนโซลอย่างรวดเร็ว ที่กำลังจะมาถึง Halo Wars 2 ยังได้รับการประกาศสำหรับพีซีและ Xbox ในความเป็นจริง Spencer พูดถึง Xbox เพียงเล็กน้อยเท่านั้นเองยกเว้นจะอธิบายความสัมพันธ์กับ Windows
“ ฉันคิดว่าเมื่อเรามองย้อนกลับไปบน Xbox ห้าปีนับจากนี้ฉันคิดว่า Windows เองจะเป็นองค์ประกอบที่สำคัญต่อความสำเร็จที่ฉันคิดว่าเราสามารถตระหนักถึง Xbox ได้เอง - และการเล่นเกมจะเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของความสำเร็จของ Windows ”
นอกจากนี้ไมโครซอฟท์ยังได้มีการต่อยอดอุปกรณ์ต่อพ่วงข้ามแพลตฟอร์ม Cortana คำตอบของ Microsoft ต่อ Siri ของ Apple นั้นมีอยู่ใน Android, iOS และ Windows Kinect อุปกรณ์ตรวจจับความเคลื่อนไหวที่ขายดีที่สุดได้รับการขนานนามว่าเป็น“ เกมและระบบความบันเทิงแบบครบวงจร”
“ ฉันเคยพูดสองสามครั้งเมื่อเราไปทำการวิจัยลูกค้าลูกค้าที่มีความสุขที่สุดของเราคือเจ้าของ Kinect การให้ทางเลือกแก่พวกเขาในการเลือกเป็นลูกค้าที่มีความสุขที่สุดของเราผ่านกลุ่มที่พวกเขาซื้อหรือเมื่อพวกเขาซื้อ Kinect นั้นเป็นผลลัพธ์ที่ดีกว่า”
ภายใต้ Spencer วาทศาสตร์ได้เปลี่ยนจาก“ นี่คืออนาคตของ Xbox” เป็น“ ใช่คุณสามารถรับมันหรือออกจากมันได้ แต่การออกไปหมายความว่าคุณจะไม่มีความสุขในชีวิตเท่าที่ควร การโทรของคุณ”
ขอบคุณ Microsoft ที่ยอมรับการเลือกของผู้บริโภคว่ามีความสุข บางทีช่องว่างระหว่าง“ การแข่งขัน PC master” และ“ ชาวนาคอนโซล” สามารถเข้าร่วมได้ในที่สุด…ตราบใดที่พวกเขาสาบานว่าจะจงรักภักดีต่อ Microsoft แน่นอน