เมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมาโซนี่เปิดเผยจุดราคาสำหรับคอนโซลรุ่นต่อไปของ PS4 ราคาขายปลีก $ 399 ส่งผลให้ผู้ชมออกไปและกระตุ้นให้เกิดการสั่งซื้อล่วงหน้าใน Amazon และ Blockbuster
แสงของ Xbox One ลดน้อยลงในขณะที่ผู้ชมให้กำลังใจด้วยความหลงใหลไม่เพียงเพราะราคา แต่ยังเป็นเพราะนโยบายที่เป็นมิตรกับผู้บริโภค (ไม่มีเกม DRM ที่ใช้แล้วไม่มีการรับรองความถูกต้องของเกมออนไลน์) ความกลัวที่ทั้ง Xbox One และ PS4 จะมีรูปแบบ DRM เกมที่ใช้แล้วและ Microsoft และ Sony ตกอยู่ในสถานการณ์ลำบากกับผู้ผลิตรายอื่นที่จะทำลายตลาดรองนั่นคือความไม่พอใจในหมู่นักเล่นเกม หลังจากที่สื่อของ Sony ทำการสรุปใจของพวกเราเรารู้สึกสบายใจเมื่อรู้ว่า Sony จะไม่พยายามกำหนดสิ่งที่เราทำได้และไม่สามารถทำได้กับเกมของเรา
การทำกำไร? ไม่มีใครใส่ใจเราทุกคนมีความสุขกับผลลัพธ์ $ 399 ซึ่งเป็นราคาที่สมเหตุสมผลสำหรับคอนโซลที่แสดงถึงอิสรภาพแทนที่จะเป็นระบบดิจิตอล ในขณะที่ผู้คนเดินออกจากห้องประชุมอินเทอร์เน็ตกำลังถูกทิ้งระเบิดด้วยข้อความเชิงบวกและแถลงการณ์ที่กล้าหาญ“ PS4 ได้รับรางวัลสงครามคอนโซล”; แต่ตอนนี้ฝุ่นตกลงไปแล้วฉันคิดว่าถึงเวลาถามคำถามแล้ว $ 399 ต่ำเกินไปเพื่อประโยชน์ของ Sony หรือไม่ PS4 จะทำกำไรได้ในวันแรกหรือไม่?
Sony ได้เน้นความจริงที่ว่าแผนก PlayStation ได้รับผลกำไร พวกเขาไม่สามารถขายอะไรที่สูญเสียไปกับฮาร์ดแวร์รุ่นนี้เนื่องจากโครงสร้างทางการเงินที่เปราะบางของ Sony โดยปกติผู้ผลิตคอนโซลตั้งจุดราคาต่ำกว่าต้นทุนการผลิตจริงไม่เพียง แต่ในความพยายามที่จะตัดราคาคู่แข่ง แต่ยังเพื่อลดระยะเวลาการเปลี่ยนจากรุ่นหนึ่งไปอีกรุ่นหนึ่งหลังจากคอนโซลรุ่นใหม่ได้รวบรวมจำนวนผู้ใช้ที่สมเหตุสมผลและรวบรวม ส่วนแบ่งการตลาดที่เหมาะสมเพื่อดึงดูดผู้เผยแพร่ที่เป็นบุคคลที่สามสามารถคาดหวังว่าจะเริ่มทำกำไรจากการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ซอฟต์แวร์ (เกม)
แต่ Sony ได้ยึดครองเส้นทางที่แตกต่างในเวลานี้เป็นสิ่งที่มีความเสี่ยง แต่พวกเขาก็ออกมาอยู่ด้านบนพวกเขามีฮาร์ดแวร์ที่มีประสิทธิภาพมากกว่า Microsoft เล็กน้อยและจาก Michael Pachter Sony กล่าวว่าเกือบทำกำไรจากราคา $ 399 จุดที่โดยวิธีคือ $ 100 ต่ำกว่าของ Xbox One
Wedbush Morgan นักวิเคราะห์ Michael Pachter
“ ฉันคิดว่าพวกเขาเกือบจะทำกำไรที่นั่น ป้ายราคาขายปลีกของ $ 399 อยู่ที่ประมาณ $ 370-375 ที่ wholesale …บวกกับต้นทุนวัสดุประมาณ $ 325 ดังนั้นฉันคิดว่าพวกเขาทำเงินได้เล็กน้อย $ 25-55. และฉันคิดว่า Sony ต้องทำกำไร บริษัท ไม่ได้ดีด้านการเงินฉันไม่คิดว่าจะมีความอดทนใด ๆ จากภายในที่จะขายสินค้าที่สูญเสียไป”
ผู้บริโภคและสื่อมวลชนมีปฏิกิริยาตอบสนองในเชิงบวกต่อราคาของระบบใหม่ซึ่งจะขายปลีกในราคา $ 399 ในสหรัฐอเมริกาและ 349 ปอนด์ในสหราชอาณาจักร อย่างไรก็ตามผู้มีส่วนได้ส่วนเสียดูเหมือนจะมีความกังวลเกี่ยวกับราคาและ Sony จะสูญเสียหรือไม่
นายเฟอร์กัลการ่าจากสหราชอาณาจักรของโซนี่อธิบายว่า "ไม่มีจุดสนใจในการมองหาคอนโซลที่แยกจากกันเพลย์สเตชั่นจะเป็นธุรกิจที่ทำกำไรได้หรือไม่จำเป็นต้องมีและตั้งใจที่จะทำกำไรในปีหน้า"
"ความสมดุลของทุกสิ่งที่เราทำไม่ว่าจะเป็นคอนโซลซอฟต์แวร์อุปกรณ์เสริมหรือธุรกิจดิจิทัลทุกอย่างจำเป็นต้องทำกำไรและเราคาดหวังให้ทำกำไรในระยะสั้นและระยะกลาง"
ปีที่แล้วกำไรของ Sony พุ่งขึ้นอย่างมากด้วยผลกำไรที่ร่วงลงจาก 310 ล้านดอลลาร์เป็น 18 ล้านดอลลาร์ เป็นผลให้ บริษัท ลดอัตรากำไรที่คาดหวังจากร้อยละ 8 เป็นร้อยละ 2
เกี่ยวกับการประชุมของ Sony Gara ระบุว่า:
“ คุณต้องตีราคาและประสิทธิภาพเข้าด้วยกันฉันดีใจที่แรงม้าต่อปอนด์ที่เรามอบให้มันเป็นเครื่องขับเคลื่อนที่ทรงพลังมากจริงๆมันสร้างขึ้นมาเพื่อจุดประสงค์เดียวเหนือสิ่งอื่นใด และประสิทธิภาพในการเล่นเกมเป็นสิ่งที่ต้องทำด้านหน้าและศูนย์กลางมันเป็นความพยายามที่ได้รับการพิจารณาเป็นเวลาเจ็ดปีไม่ใช่การตัดสินใจกระตุกหัวเข่าในวันและสัปดาห์ที่ผ่านมา”
การแข่งขันยังไม่จบ อันที่จริงนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น คุณสามารถมั่นใจได้ว่า Microsoft จะทำทุกอย่างเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเราไม่ทราบว่าขั้นตอนต่อไปจะเป็นอย่างไร
ปัญหาอื่นคือราคาของเกมเมื่อถูกถามว่าชื่อบุคคลที่หนึ่งจะเห็นราคาที่เพิ่มขึ้นของพวกเขา Gara กล่าวว่า:
“ เรายังไม่ได้ประกาศการกำหนดราคาของเราเรายังคงมองมันอยู่เราจะทำให้ความคิดของเราขึ้นอยู่กับว่าจะนั่งตรงไหนคาดว่าเกมพรีเมี่ยมจะมีป้ายราคาค่อนข้างสูง แต่คาดว่าจะมีอีกมากใน ระหว่างนี้เราจะมีเกมที่หลากหลายทั้งในแง่ของเนื้อหาและราคา "
ฉันเชื่อว่าเกม AAA จะเปิดตัวที่จุดราคาขายปลีก 60 ดอลลาร์เดียวกันในปีแรก แต่เมื่อเราก้าวต่อไปในรอบใหม่ฉันเชื่อว่าราคามีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นเนื่องจากผู้เผยแพร่พยายามเพิ่มรายได้เฉลี่ยของพวกเขา ต่อผู้ใช้ผ่าน DLC และธุรกรรมขนาดเล็กซึ่งสามารถเพิ่มได้ถึง $ 80- $ 90 ต่อชื่อเรื่อง