จดหมายเปิดผนึกถึงการเล่นเกม & ประชาสัมพันธ์; หยุด

เนื้อหา

• หยุดด้วยอติพจน์บ้า
• หยุดการปล่อยตัวอย่างโดยไม่มีวิดีโอเพลย์
• หยุดการยกเว้นพิเศษเป็น "รางวัล" เพื่อความคุ้มครองที่ดี
• เราสามารถทำได้ดีกว่าและต้องทำ

ชัดเจนมากล่วงหน้า: ไม่มีอะไรผิดปกติกับ บริษัท ที่ต้องการทำตลาดและเผยแพร่เกมของพวกเขา นักพัฒนาซอฟต์แวร์ทุ่มเทความพยายามอย่างมากในการสร้างเกมที่เราชื่นชอบซึ่งมักใช้เวลาหลายชั่วโมงในการลงโทษเพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ออกมา และ PR ไม่ใช่ศัตรู; คุณควรจะเป็นช่องทางที่เราได้รับข้อมูลเกี่ยวกับเกมที่เราตื่นเต้นที่สุดในการเล่น

น่า เป็นคำผ่าตัด ในทางกลับกันผู้แทนฝ่ายประชาสัมพันธ์คือคนที่ขยันขันแข็งที่รับบทบาทเป็นนักพัฒนาหรือผู้จัดพิมพ์อย่างจริงจังและปฏิบัติต่อพวกเขาอย่างมีจริยธรรมและมีความรับผิดชอบในระดับที่เหมาะสม อย่างไรก็ตามบ่อยครั้งแทนที่จะพยายามเน้นสิ่งที่ทำให้เกมยอดเยี่ยม พนักงานประชาสัมพันธ์พัฒนาความคิดที่เป็นปฏิปักษ์ซึ่งเส้นทางที่ง่ายที่สุดในการขายจำนวนมากคือการจัดการและการหลอกลวง

ปัญหาคือนักเล่นเกมเข้าใจ เราเป็นตัวแทนหนึ่งในกลุ่มประชากรที่ชาญฉลาดและเข้าใจง่ายที่สุดในความบันเทิงและเราไม่หลงกลง่ายนัก หากคุณต้องการเข้าถึงนักเล่นเกมของแท้โปร่งใสและตรงไปตรงมาและเริ่มปฏิบัติกับเราในฐานะมนุษย์มากกว่า "เป้าหมาย" หรือ "ผู้บริโภค" ต้องการความช่วยเหลือ? Gameskinny อยู่ที่นี่สำหรับคุณ

หยุดด้วยอติพจน์บ้า

ในการผลิตอย่างหนักและฉาก การสืบสวนอายุของมังกร ตัวอย่างสตูดิโอที่เปิดตัวเมื่อต้นเดือนนี้พนักงานสตูดิโอพูดด้วยวิธีที่ชัดเจนและซักซ้อมว่าเป็นไปได้อย่างไรในการสอบสวน ค้นหาบางสิ่งภายใต้ก้อนหินและพุ่มไม้ในเกมและมีความประหลาดใจทั่วทุกมุม

จริงๆ? ทุกพุ่มไม้ใช่มั้ย ทุกซอกทุกมุม? คุณกำลังบอกฉันว่าฉันจะไม่สามารถเปิดมุมที่โรงแรมที่ฉันไปเพื่อกู้ HP ของฉันโดยไม่ต้องประหลาดใจอย่างยิ่งที่แฝงตัวอยู่ในเงามืด? นั่นไม่ได้ฟังดูน่าพอใจอีกต่อไป แต่ฟังดูไม่สะดวกอย่างลึกซึ้ง

หยุด. หยุดด้วยภาษาเหนือกว่า "คอนโซลของเรากำลังจะเปลี่ยนอนาคต", "นิยามใหม่ของวิธีการเล่นเกม", "ความสมจริงที่ไม่มีใครเทียบ", "AI ที่ยอดเยี่ยมและมีปฏิกิริยา" เราจำได้ทันทีว่าการพูดเช่นนี้คืออะไร: ขยะร้อนไม่มีความหมาย ที่เลวร้ายยิ่งมันเสียเวลาอันมีค่าของทั้งสองฝ่าย หากเราสามารถตัดภาษาไฮเพอร์โบลิกออกจากการแถลงข่าวที่ E3 ทุกปีพวกเขาอาจจะมีความยาว 20 นาทีหรือมีเวลาพอที่จะแสดงออกมากกว่า 15 เกม ที่ความยาวมาก

หยุดการปล่อยตัวอย่างโดยไม่มีวิดีโอเพลย์

นี่เป็นบทเรียนที่ บริษัท ประชาสัมพันธ์จำนวนมากดูเหมือนจะหมกมุ่นอยู่ แต่คุณยังได้รับ "ตัวอย่างภาพยนตร์ทีเซอร์" หรือ "ตัวอย่างภาพยนตร์" ด้วยระเบียบที่น่าผิดหวังที่ไม่แสดงภาพเดียวในเกม

หยุด. จุดรวมของตัวอย่างคือการทำให้เรารู้ว่าเกมคืออะไรมันเล่นอย่างไรถ้ามันจะสนุก ภาพยนตร์ที่แสดงล่วงหน้าบางอย่างที่ดูเหมือนไม่มีอะไรเหมือนเกมที่เราจะเล่นไม่ได้ช่วยใครเลยและเมื่อลำดับ "โรงภาพยนตร์" เหล่านี้เริ่มหมุนดวงตาของเราเปล่งประกายและเราก็นับวินาทีจนกว่าเราจะได้เห็น การเล่นเกมบางอย่างหรือ คิดเกี่ยวกับเกมทั้งหมดที่เราสามารถเล่นได้จริงแทนที่จะมองไปที่โครงการโต๊ะเครื่องแป้งของคุณ.

หยุดการยกเว้นพิเศษเป็น "รางวัล" เพื่อความคุ้มครองที่ดี

เราคิดว่ามันเป็นเรื่องง่ายที่จะกลายเป็นฉนวนจากลูกค้ารายสุดท้ายดังนั้นจึงสันนิษฐานว่าไม่มีใครสังเกตเห็นได้เมื่อคุณผลักดันรายการพิเศษให้กับร้านเพื่อเป็นรางวัลสำหรับความคุ้มครองเชิงบวก "เมื่อเร็ว ๆ นี้คุณทำอะไรกับฉันบ้าง" การเข้าถึงความสัมพันธ์ของคุณด้วยการกดเป็นความพยายามที่ชัดเจนในการจัดการกับความเป็นกลาง มันสกปรกน่าตำหนิในเชิงจริยธรรมและอยู่ข้างใต้คุณ หยุด.

เราสามารถทำได้ดีกว่าและต้องทำ

พีอาร์เป็นกิ๊กที่ยากลำบาก นักการตลาดต้องให้บริการผู้เชี่ยวชาญอย่างน้อยสองคนและบ่อยครั้งขึ้น ตัวแทนของ บริษัท การตลาดในนิวยอร์กกล่าวถึงสภาพของการไม่เปิดเผยชื่อได้อธิบายถึงความท้าทายในการกรองข้อความในสองทิศทาง

จากประสบการณ์ของฉันในการประชาสัมพันธ์ทำงานกับ บริษัท พิเศษอื่น ๆ ไม่ใช่เฉพาะเกม แต่ บริษัท เฉพาะและนักข่าวการค้าสำหรับอุตสาหกรรมเหล่านั้น - การตัดการเชื่อมต่อมักจะอยู่ระหว่างหัวของ บริษัท ผู้เชี่ยวชาญนั้นและความเข้าใจในการทำงานของสื่อครอบคลุม ตัวอย่างเช่นพนักงานประชาสัมพันธ์มักจะเข้าสู่สนามโดยรู้ว่านักข่าวกำลังโกรธเคืองเกี่ยวกับภาษาเหนือและศัพท์แสงการโฆษณา สิ่งที่นักข่าวไม่เห็นบ่อย ๆ คืองานของบุคคลที่เป็นผู้ประสานงาน - ผู้ส่งสาร - และถึงแม้ว่าพวกเขาสามารถแนะนำลูกค้าเกี่ยวกับสิ่งที่จะและจะไม่ได้รับในการพิมพ์และสิ่งที่สามารถและไม่สามารถควบคุมได้ จะไม่ขอบคุณลูกค้ามักจะไม่เข้าใจหรือฟัง บางครั้งก็เป็นกรณีที่ไม่ต้องยิงทูตเพราะลูกค้าไม่ได้รับการประชาสัมพันธ์และนักข่าวทำงานไม่ต้องการที่จะรู้และไม่มีเวลาที่จะรู้

และนักข่าวก็ซับซ้อนเช่นกัน. หากเราไม่เรียกใช้ตัวอย่างเหล่านั้นยอมรับข้อเสนอพิเศษเหล่านั้นหรือพิมพ์ราคาที่เกินความจริงเหล่านั้นพวกเขาจะไม่เห็นแสงสว่างของวัน การตลาดที่มีร่มเงานี้ต้องการผู้สมรู้ร่วมคิดในฝ่ายบรรณาธิการและเราก็มีความรับผิดชอบในการคัดกรองโฆษณาที่โจ่งแจ้งบิดเบือนและหลอกลวงโดยเปิดเผยหรือเปิดเผยสิ่งที่มันแทนที่จะทำตัวเป็นกระบอกเสียงหรือโทรโข่ง