Zynga ผู้นำทางสังคมและเกมมือถือที่อยู่เบื้องหลัง Farmville ประกาศปิดตัวลงและปิดลึกลงในสัปดาห์นี้รวมถึงการปลดพนักงานเกือบหนึ่งในห้าของจำนวนพนักงานทั้งหมด 520 คน มันเป็นความประหลาดใจเล็กน้อยสำหรับผู้ที่ติดตาม บริษัท อย่างใกล้ชิดและได้เห็นผู้ก่อตั้ง บริษัท ผลกำไรลดน้อยลงและเกมของ บริษัท หลุดออกจากแผนภูมิ แล้วเกิดอะไรขึ้น?
ในขณะที่ตลาดที่มีมานานแล้วขนมปังและเนยของ Zynga ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง (ยอดขายของผลิตภัณฑ์ดิจิตอลบนอุปกรณ์พกพาคาดว่าจะเติบโต 32% ในปีนี้และสูงกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2558) แต่พวกเขาก็เริ่มมีจำนวนมากขึ้น ในขณะที่ Zynga มีความสุขกับข้อได้เปรียบที่ได้มาเร็ว ๆ นี้บน Facebook ในฐานะแพลตฟอร์มเกมพวกเขาพยายามดิ้นรนเพื่อให้ทันกับแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนที่ล้นหลามไปด้วยเกมและแอพ บริษัท ที่มีพนักงานมากกว่า 2,000 คน (ที่ใหญ่ที่สุดในปี 2011, 2846) พนักงาน Zynga เผชิญกับการแข่งขันจากสตูดิโอที่มีหมายเลขพนักงานยึดติดกับตัวเลขหลักเดียวหรือแม้แต่ผู้สร้างเกมรายบุคคล
Zynga ประสบความสำเร็จในส่วนใหญ่โดยการป้อนตลาดใหญ่ที่ไม่ได้รับการบริการในทางที่เป็นนวัตกรรมใหม่ พวกเขายังใช้สูตรที่ทำให้ติดงอมแงม: เกมเพลย์ที่นำเสนอซึ่งมีส่วนร่วมและให้รางวัลตั้งแต่แรกเมื่อถึงจุดที่น่าเบื่อซ้ำ ๆ ให้ทางลัดผู้เล่นเพื่อแลกกับเงินในโลกแห่งความเป็นจริง
แต่ความสำเร็จนั้นก่อให้เกิดการแข่งขันโดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมเกมและความนิยมของ Zynga ที่เกิดขึ้นก็คือการโคลนนิ่งปั่นป่วนและการปรับปรุงซ้ำ ๆ จาก บริษัท อื่น ๆ จำนวนมากที่ต้องการเจาะตลาดเกมโซเชียล ผู้เล่นที่ไม่เป็นทางการพิสูจน์ได้ว่าพวกเขาสามารถอยู่ได้อย่างไรและบินไปมาจากสถานที่ร้อนแห่งหนึ่งไปอีกแห่งหนึ่งทำให้ซินก้าต้องดิ้นรนเพื่อให้ทัน ในฐานะหนึ่งในผู้กระทำความผิดที่เลวร้ายที่สุดของการล้อเลียนแบบนี้ Zynga น่าจะเห็นการมาถึงครั้งนี้
เพื่อตอบสนองต่อสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและความหลากหลายของโซเชียลและนักเล่นเกมมือถือ Zynga หวังที่จะมุ่งเน้นไปที่เนื้อหา“ กลางหลัก” เป้าหมายคือเพื่อให้ผู้เล่นลงทุนในเกมของพวกเขาให้นานขึ้นโดยการพัฒนาคุณสมบัติซึ่งตามที่รองประธานอาวุโสของเกมสตีฟพาร์คกล่าวว่า "เป็นการผสมผสานความลึกของเกมฮาร์ดคอร์ที่เล่นแบบดั้งเดิมบนพีซีหรือคอนโซลด้วยความสามารถ เกมสบาย ๆ ” ด้วยเหตุนี้ Zynga ใหม่จะเปิดตัวเช่น Battlestone และ Game of Thrones Ascent รวมถึงตะขอในระยะยาวเช่นองค์ประกอบ RPG เพื่อหวังที่จะมอบประสบการณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
บริษัท กำลังทำการเล่นในประเภทคาสิโนเสมือน หนึ่งในอสังหาริมทรัพย์ที่ได้รับความนิยมและต่อเนื่องยาวนานที่สุดเป็นเกม Texas Hold Em Poker ที่มีมานานและ บริษัท เพิ่งเริ่มทำเงินในเกมการพนันด้วยเงินจริงในสหราชอาณาจักร Zynga สามารถปรับตัวและพัฒนาในพื้นที่ใหม่เหล่านี้ได้ดีเพียงใดจะมีความสำคัญในการพิจารณาว่า บริษัท สามารถอยู่รอดได้หรือไม่ในขณะนี้ว่า บริษัท สูญเสียความสำคัญและเป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญ