เนื้อหา
Evony กลับมาอีกครั้งในสปอตไลท์ของสื่อด้วยโฆษณา Superbowl TV ล่าสุดและเครดิตที่ถึงกำหนดชำระเนื่องจากมีค่าการผลิตจำนวนมากและ A list คนดังที่พวกเขาสร้างงานโฆษณาที่น่าประทับใจและยิ่งใหญ่ กับดาวอย่างเจฟฟรีย์ดีนมอร์แกน (The Walking Dead), Aaron Eckhart (อัศวินรัตติกาลกลับมา) ฟ่านปิงปิง (X-Men: วันแห่งอนาคตที่ผ่านมา) นำใบหน้าที่เป็นที่รู้จักไปสู่แคมเปญ ด้วยป้ายราคาเฉลี่ย 5 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับโฆษณา 30 วินาทีในช่วง Superbowl และการผลิตหลายล้านดอลลาร์ซึ่งคาดว่าจะขยายออกไปอีก 11 ตอนตลอดทั้งปีผู้พัฒนาเกมชั้นนำของสหรัฐฯ Evony "แคมเปญโฆษณา
การมีชื่อเสียงที่โด่งดังรับรองผลิตภัณฑ์นั้นไม่มีอะไรใหม่ในการโฆษณา แต่บ่อยครั้งที่คุณไม่เห็นโฆษณาที่มีขนาดใหญ่เท่านี้และการดึงนักแสดงที่มีชื่อเสียงที่รู้จักกันดีไม่น่าจะถูก มันเป็นโฆษณาที่น่านับถือที่ขึ้นไปอยู่ด้านบนอ้างอิงธีมและยุคสมัยที่คุณจะเข้าร่วมในช่วงเวลาที่คุณเล่นเกม หากคุณย้อนกลับไปเพียงหกปีโอกาสของการโฆษณาที่น่านับถือและ Evony การที่อยู่ในประโยคเดียวกันนั้นถือว่าน่าหัวเราะอย่างยิ่ง
โฆษณา Sleazy ของ Evony LLC
บริษัท ที่อยู่เบื้องหลัง Evony ได้รับชื่อเสียงว่าเป็นหนึ่งในผู้ที่เกลียดที่สุดในอุตสาหกรรมด้วยการกล่าวหาว่าขโมยเนื้อหาเช่นภาพหรือข้อความที่ดูเหมือนว่าถูกคัดลอกและวางจากอารยธรรม สิ่งที่ทุกคนให้ความสนใจจริง ๆ ก็คือการเลือกโฆษณาที่มีผู้หญิงจำนวนมากถูกจับอย่างไร้เดียงสาซึ่งพวกเขาเคยทำกับเบราว์เซอร์ประชาชนและหน้าโซเชียลมีเดีย แคมเปญโฆษณาดั้งเดิมของ Evony เริ่มต้นอย่างไร้เดียงสามากพอกับอัศวินยุคกลางทั่วไปมันไม่น่าจับตาเหมือนอย่างนี้:
เป็นไปได้ทีเดียวที่นักพัฒนารู้สึกว่าโฆษณาแบบนี้จะไม่ถูกตัดออกและในความเป็นธรรมมันค่อนข้างจะอ่อนหวาน ดังนั้นใครบางคนในทีมการตลาดของพวกเขาจึงตัดสินใจว่าจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้เกมสังเกตได้ คำตอบสำหรับพวกเขาคือการได้รับคำชมเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อยด้วยโฆษณาเช่นเดียวกับที่อยู่ด้านล่าง
อย่างที่คุณเห็นพวกมันแย่ลงเรื่อย ๆ แม้จะใช้ภาพอย่างที่กล่าวไว้ข้างต้นด้วยนางแบบสาวผมบลอนด์สองคนจากปกดีวีดีของภาพยนตร์ลามก
มีเรื่องน่าเกลียดมากมายเกี่ยวกับโฆษณาเหล่านี้พวกเขาคล้ายกับสิ่งที่คุณเห็นในเว็บไซต์สำหรับผู้ใหญ่อย่างไม่เหมาะสม อาจจะไม่เหมาะสมสำหรับลูกค้าบางคนเกมของตัวเองมีศูนย์อย่างแน่นอนในทางของผู้หญิงเปลือยกายครึ่ง มันเป็นเกมที่ใช้กลยุทธ์ร่วมกับเกมอย่าง Farmville หรือ Age Of Empires ขนาดเล็กมากกว่าวิดีโอเกมที่มีสาว busty ที่ต้องการการช่วยเหลือ มันเป็นวิธีแปลก ๆ ในการรับลูกค้าใหม่และความจริงที่ว่ามันใช้โฆษณาที่หลอกลวงเพื่อหลอกลูกค้าที่มีศักยภาพในการสมัครเกมของพวกเขาควรจะล้มเหลวอย่างน่าทึ่ง - มันเป็นความพยายามอย่างรอบคอบในการสร้างแคมเปญการตลาดแบบปากต่อปาก แสดงให้เห็นว่ามีการโต้เถียงมากพอที่เกมจะมีโอกาสขายได้ดีกว่าและการใช้เซ็กส์เพื่อขายผลิตภัณฑ์นั้นเป็นเรื่องที่ถกเถียงกัน แต่ในขณะเดียวกันก็เป็นเรื่องธรรมดาเหมือนกัน
นักพัฒนาเกมถูกวิปริตในชุมชนเกมและอุตสาหกรรมเหมือนกันและผู้ผลิตเกมดั้งเดิมที่เป็นผู้นำอย่าง Darold Higa ก็ไม่ได้เสียใจอะไรเลย ในการให้สัมภาษณ์กับ Kotaku เขาพูดว่า:
"ความคิดทั้งหมดกับเกมที่เล่นฟรีบนเบราว์เซอร์เช่น Evony คือการให้ผู้ชมกลุ่มใหญ่เข้ามาข้างหน้าให้มากที่สุดและพูดว่า "ไปเลยลองด้วยตัวเอง" นั่นคือข้อความสุดท้าย: ‘ดูสิ่งนี้' "
ด้วยผู้ใช้งานที่ลงทะเบียน 33 ล้านคนรายงานในปี 2559 แคมเปญทำงานอย่างชัดเจนในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น ณ ตอนนี้ไม่มีตัวเลขการขาย แต่ด้วยการโฆษณามูลค่าหลายล้านดอลลาร์พวกเขาเพิ่งเปิดตัวและอีกมากมายระหว่างทางที่มีดาราชื่อดังเข้ามาเกี่ยวข้องพวกเขาไม่ได้ขาดเงินเพียงไม่กี่ดอลลาร์ แคมเปญที่หลายคนคาดหวัง (และต้องการ) ที่จะระเบิดใบหน้าของพวกเขาช่วยให้พวกเขาชนกับพื้น
การโต้เถียงยังคงสร้างเงินสด
ถึงแม้ว่า Evony ปล่อยสายการตลาดโป๊ที่อ่อนนุ่มเมื่อสร้างฐานการติดตั้งที่แข็งแกร่งพอที่จะดำเนินการอย่างจริงจังมันไม่ได้และอาจจะไม่หยุดนักพัฒนารายอื่นโดยใช้วิธีการที่คล้ายกันเพื่อขายเกมของพวกเขา
ใน Machine Zone ผู้พัฒนาแคมเปญโฆษณามูลค่า $ 40 ล้านดอลลาร์จ้าง Kate Upton ให้เป็นใบหน้าของ Game Of War: Fire Age ในโฆษณา Super Bowl อีกครั้งในปี 2558 ซึ่งแตกต่างจาก Evony แม้ว่าจริง ๆ แล้วเธอเป็นอวตารในเกมในขณะที่เทพธิดากรีกอธีนา นั่นไม่ใช่คำชมที่ดีเป็นพิเศษ เนื่องจากวัตถุประสงค์เพียงอย่างเดียวของเธอในการเล่นเกมคือการใช้สินทรัพย์ของเธอเพื่อส่งเสริมกลุ่มผู้เล่นเกมเพศชายเพื่อใช้จ่ายเงินในการทำธุรกรรมทางไมโครเพื่อให้ประสบความสำเร็จมากขึ้นในเกม
เหมือนกับ Evony เกมพบกับคำวิจารณ์มากมายจากชุมชนเกมและสื่อทั่วไป แต่ก็เหมือนกัน Evony ของ แบนเนอร์ clickbait ใช้งานได้สำหรับพวกเขาคำเชิญของ Kate Upton เกี่ยวกับ "มาเล่นกับฉัน" ได้ผลเพราะตัวเลขยอดขายของพวกเขาเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในการดึงเงินหนึ่งล้านเหรียญต่อวันตามตัวเลขข้อมูลของ Think Gaming ที่เหนือกว่า การปะทะกันของชนเผ่า เพื่อให้ถึงจุดสูงสุด - มันยังคงเป็นผู้ขายอันดับหนึ่งในโทรศัพท์มือถือในขณะที่เขียน - มันปลอดภัยแน่นอนที่จะกล่าวว่า Machine Games ROI (Return on Investment) ในการตลาดเกมนี้ประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน
เห็นได้ชัดว่ามีพันล้านทำจากอุตสาหกรรมเกมมือถือซึ่งเป็นสิ่งที่ดูเหมือนไม่น่าเป็นไปไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ตอนนี้เราเห็นโฆษณาเพิ่มเติมสำหรับแอพเกมบนมือถือในทีวีกว่าที่เราเห็นเกม AAA โฆษณาเหล่านี้เปิดตลอดทั้งปีแทนที่จะเปิดตัวและกลับมาอีกครั้งพร้อมกับการรับรองชื่อเสียง A-list เช่น Arnold Schwarzenegger ใน Machine Zones เรื่องราวความสำเร็จของเกมบนมือถืออื่น ๆ สไตรค์มือถือ - นั่นคือ ขณะนี้อยู่ที่อันดับ 2 ของ Think Gaming
เราต้องสงสัยว่า Evony LLC หรือ Machine Zone จะประสบความสำเร็จในระดับเดียวกันโดยไม่ต้องทำการตลาดที่น่าสงสัยหรือไม่? เราจะไม่มีทางรู้แน่นอน แต่ฉันสงสัยมัน หากคุณย้อนกลับไปในปี 1997 มีเกมอาชญากรรม 2D บนลงล่างที่เรียกว่า Grand Theft Auto ซึ่งเป็นเกมที่สนุก แต่ไม่มีทางที่มันจะไปถึงระดับของความสำเร็จที่ทำไว้หากไม่ได้ใช้ประโยชน์จากแคมเปญสื่อเชิงลบที่ตอบโต้กับมันพยายามที่จะทำให้เกมถูกแบน เท่าที่ติดฉลากมันเป็น "เครื่องจำลองการฆาตกรรม" และขว้างงบที่ไร้สาระกล่าวว่าเกมดังกล่าวแสดงให้เด็ก ๆ เห็นว่า "เป็นขั้นเป็นตอนในการขโมยรถยนต์" มันทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในความโปรดปรานของนักพัฒนาเพราะผู้ชมตั้งใจซื้อเกมด้วยความท้าทายและขายได้หลายล้านผล - ส่วนที่เหลือตามที่พวกเขาพูดคือประวัติศาสตร์
มันผ่านการลงทุนในโปรดักชั่นงบประมาณขนาดใหญ่และการรับรองชื่อเสียงเช่นเดียวกับที่เห็นในโฆษณา "The Battle For Evony" ที่ผู้พัฒนาหวังที่จะเข้าถึงแพลตฟอร์มใหม่ด้วยการบุกตลาดเกมมือถือ แต่มันเป็นแคมเปญดั้งเดิมของพวกเขา ของกระเป๋าลึกเช่น ดังนั้นแม้จะมีวิธีที่น่าสงสัย แต่พวกเขาได้รับความสำเร็จนักพัฒนาขนาดเล็กคนอื่น ๆ ก็ต้องมองหาวิธีที่จะเลียนแบบความสำเร็จนั้นด้วยตนเอง ดังนั้นในทุกโอกาสการใช้เสน่ห์ดึงดูดใจทางเพศด้วยเทคนิคการตลาดราคาถูกเพื่อขายเกมเช่นนี้จะเกิดขึ้นอีกครั้ง สำหรับ Evony มันเป็นการแก้ไขอย่างรวดเร็วเพื่อให้เกมสังเกตได้โดยไม่ต้องลงทุนเงินสดมากเกินไปในแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่พัฒนาฐานการติดตั้งขนาดใหญ่และได้รับการตลาดฟรีเนื่องจากการโต้เถียงและชอบหรือไม่มันจ่ายให้พวกเขาใน วิธีใหญ่