เนื้อหา
ไม่จำเป็นต้องบอกคุณว่า Netflix คืออะไร แพลตฟอร์มการสตรีมสื่ออินเทอร์เน็ตได้ปฏิวัติวิธีที่เราดูทีวีทั้งแบบออนดีมานด์เชิงพาณิชย์และเป็นกลุ่ม
มันเป็นเรื่องยากที่ผู้ชมของคุณจะรู้ว่าสิ่งที่พวกเขาต้องการนั้นได้รับการวิจัยเป็นอย่างดีและมาเป็นของจริงราคาถูกสุด ๆ อินเทอร์เน็ตทำให้โลกแบนและโมเดลธุรกิจที่ชอบด้วยกฎหมายถูไหล่ของโจรสลัดในทะเลดิจิทัล มีตัวเลือกมากเกินไปและทั้งหมดก็ง่ายเหมือนกัน
ในขณะที่ Netflix มีการจัดการที่จะแกะสลักชิ้นส่วนของอินเทอร์เน็ตสำหรับตัวเองและทำกำไร แต่ก็ไม่ได้มีอะไรที่เลวร้ายมากนัก - ประมาณ 10 ล้านคนดู Netflix โดยไม่ต้องจ่ายค่าใช้จ่ายด้วยการแบ่งปันรหัสผ่านและอยู่ใน กระบวนการพลิกฟลอปปี้ระหว่างกลยุทธ์ต่างๆเพื่อหาวิธีจัดการกับคนประเภทนี้ได้ดีที่สุด
โปรไฟล์ส่วนบุคคล
ในเดือนสิงหาคม 2013 Netflix แนะนำโปรไฟล์แต่ละรายการในบัญชี ก่อนหน้านี้บริการสตรีมมิ่งมีสมาชิกที่ใจดี แต่ไม่ได้รับอนุญาตจริงๆที่จะแบ่งปันกับเพื่อนและครอบครัวที่มีการโหลดได้ในข้อกำหนดในการทำข้อตกลง:
คุณอาจดูได้ทันทีถึงหกอุปกรณ์ NETFLIX ที่ได้รับอนุญาตพร้อมอุปกรณ์ที่ไม่ซ้ำกัน คุณจะได้รับอนุญาตให้ดูอย่างทันทีทันใดอย่างทันทีทันใดบนอุปกรณ์สองเครื่องในเวลาใดก็ได้
ด้วยการเปิดตัวโปรไฟล์ใหม่แต่ละโปรไฟล์อัลกอริทึมการแนะนำและการดูประวัติผู้ใช้หนึ่งรายจะไม่ได้รับผลกระทบเพราะเพื่อนที่ดีที่สุดของพวกเขาคือภาพยนตร์ต่างประเทศ ผู้ชมที่ตั้งใจไว้สำหรับการแยกนี้มีไว้สำหรับครอบครัวโดยตระหนักว่าผู้ปกครองจะต้องการดูสิ่งต่าง ๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับการ์ตูนเช้าวันอาทิตย์ ตามบล็อกของ Netflix:
ฉันแน่ใจว่าคุณหลายคนมีประสบการณ์ที่คล้ายกันที่คุณนั่งลงเพื่อหาสิ่งที่ดีที่จะดูใน Netflix แต่ดูเหมือนว่าคู่สมรสของคุณได้รับการด่าในละครวัยรุ่นเหนือธรรมชาติเหล่านั้นคุณไม่สามารถยืนหรือลูก ๆ ของคุณได้กรอก ประวัติการดูของคุณด้วยภาพเคลื่อนไหวแกะ
แน่นอนว่านี่หมายความว่าทุกอย่างง่ายขึ้นสำหรับทุกกลุ่มที่มีค่าธรรมเนียมรายเดือน
ตอนนี้ Netflix กำลังพยายามใช้กลยุทธ์ที่แตกต่าง
อาจจะ เกินไป หลายคนเริ่มทดลองใช้บริการ Netflix ของเพื่อนโดยไม่มีรายได้เพิ่มเติมจากบริการสตรีมมิ่ง ดูเหมือนว่า Netflix ได้พยายามที่จะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง - คนที่โดดเดี่ยว พวกเขาเพิ่งเปิดตัวระดับการสมัครสมาชิกที่คิดค่าบริการผู้ใช้ใหม่ $ 6.99 ต่อเดือนสำหรับสตรีมความละเอียดมาตรฐานเดียว - ไม่แชร์กับเพื่อนและครอบครัวอีกต่อไป
เป็นเครดิตของพวกเขาที่พวกเขายังคงทำงานกับรูปแบบการป้องกันรหัสผ่านมากกว่าที่โดดเด่นใน freeloaders เนื่องจากเป็นหนึ่งในเหตุผลที่บริการได้รับความนิยมอย่างมาก จำนวนการสมัครสมาชิกได้ผ่านการสมัครสมาชิกภายในประเทศของ HBO (ซึ่งมีสมาชิก 40 ล้านคน)
อีกสิ่งหนึ่งคือ Netflix ได้รับการรวมเข้ากับอุปกรณ์แทบทุกชนิดไม่ว่าจะเป็นเบราว์เซอร์มือถือแท็บเล็ตหรือแม้แต่คอนโซลโปรดของคุณ คุณอาจไม่สามารถซื้อเกมได้มากมายเมื่อคุณเปิดตัว Xbox One ตัวใหม่เมื่อเปิดตัว แต่คุณสามารถใช้มันเป็นกล่อง Netflix ที่สวยมากทันที
จนถึงขณะนี้ข้อเสนอการสตรีมเท่านั้นที่ถูกที่สุดของ บริษัท คือ $ 7.99 / เดือนสำหรับการสตรีมพร้อมกันบนหน้าจอสองหน้าพร้อมกันในมาตรฐานหรือความคมชัดสูง ผู้ใช้สามารถเลือกแผนราคา $ 11.99 / เดือนสำหรับหน้าจอมากถึงสี่หน้าจอพร้อมกันในรูปแบบมาตรฐานหรือระดับสูง
ขณะนี้แผน $ 6.99 มีให้บริการสำหรับผู้ใช้รายใหม่เท่านั้นและได้รับการทดสอบเป็นหลักรู้สึกถึงความสนใจ ตามที่กล่าวไว้ในโฆษกหญิงของ Netflix:
"เรามักจะทดสอบสิ่งใหม่ ๆ และนี่คือการทดสอบสำหรับแผนสตรีมแบบเดี่ยว $ 6.99 ... ไม่ใช่ทุกคนที่จะเห็นตัวเลือกนี้และอาจไม่ใช่สิ่งที่เราเสนอให้โดยทั่วไป"
หากประสบความสำเร็จอาจมีการเสนอแผนให้กับสมาชิกปัจจุบันที่อาศัยอยู่คนเดียวและมีความเห็นว่าหากคุณต้องการคุณสามารถชำระด้วยตนเองได้ด้วยตนเอง แน่นอนว่ามันอาจดึงดูดผู้ชมใหม่ ๆ ให้ลองใช้บริการสตรีมมิ่ง แต่สิ่งนี้จะทำให้ Netflix เป็นประโยชน์หรือไม่เมื่อมันมาถึงการเพิ่มผลกำไรของพวกเขาหรือไม่
ความแตกต่างหนึ่งดอลลาร์จะทำให้หรือทำลายการตัดสินใจของคุณในการสมัครเป็น Netflix สำหรับฉันไม่มาก แต่ดูเหมือนว่าโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับสมาชิกที่มีอยู่จะลดระดับการสมัครสมาชิกของพวกเขาอย่างถาวร - และนั่นอาจทำให้ Netflix ยากกว่าที่พวกเขาคิด