เนื้อหา
เมื่อไม่นานมานี้ King ตัดสินใจยกเลิกโฆษณาในเกมและพิจารณาตำแหน่งของฉันกับ NativeX Games Task Force (ซึ่งเราร่วมมือกับผู้พัฒนาเกมมือถือเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมการเก็บรักษาและการสร้างรายได้) ทำให้เกิดคำถามและการอภิปรายในแวดวงผู้คนรอบตัวฉัน . ทำไมพวกเขาถึงทำเช่นนี้? แรงจูงใจของพวกเขาคืออะไร? ผู้เล่นถูกทิ้งหรือไม่ พวกเขาต้องการประสบการณ์โฆษณาที่ดีขึ้นหรือไม่? ทั้งหมดนี้เป็นคำถามที่ดี แต่ก่อนที่จะพูดถึงพวกเขาโดยเฉพาะเกี่ยวกับราชาเรามาดูนักพัฒนาสองกลุ่มหลักที่ไม่ต้องการหรือไม่ชอบโฆษณา อาจมีกลุ่มมากกว่านี้ แต่จากประสบการณ์ของฉันนักพัฒนาส่วนใหญ่ตกอยู่ในถังทั้งสองนี้
นักพัฒนาคนเจ้าระเบียบ
ฉันได้พบกับนักพัฒนาหลายคนที่ไม่ต้องการทำลายกำแพงที่ 4 ในการออกแบบเกมของพวกเขา พวกเขาสร้างเรื่องราวและโลกที่พวกเขารู้สึกว่าผู้เล่นควรจะดื่มด่ำกับตัวเองและโฆษณาจะทำให้ผู้เล่นทราบว่านี่เป็นเพียงเกม ฉันมีเวลายากที่จะเชื่อสิ่งนี้ในเกมบนมือถือ แต่ฉันจะไม่เถียงกับนักพัฒนาที่รู้สึกแบบนี้
นอกจากนี้ยังมีนักพัฒนาที่เชื่อว่าเกมที่พวกเขากำลังสร้างจะดีพอที่ผู้เล่นจะ "ต้องการ" เพื่อใช้เงินในเกมผ่านการซื้อแอพ (IAP) ด้วยนักพัฒนาเหล่านั้นฉันหวังและหวังว่าพวกเขาจะถูกต้อง! ฉันหวังว่าเกมจะสามารถบรรลุอัตราการแปลง 100%, 75% หรือ 30% น่าเสียดายที่คุณจะไม่ได้รับการแปลง 100% และนักพัฒนาส่วนใหญ่จะไม่เห็นการแปลงมากกว่า 10% (ในชื่อ F2P) เพียงเพราะคำเดียวเชื่อมโยงกับเกมของพวกเขา ... ฟรี ผู้บริโภคบางคนมีความคิดหรือการตั้งสมมติฐานล่วงหน้าเกี่ยวกับคำว่าฟรีและนักออกแบบเกม / นักพัฒนาจะไม่สามารถเปลี่ยนวิธีที่คนเหล่านั้นรู้สึกเกี่ยวกับคำว่าฟรี
สุดท้ายในหมวดหมู่พิถีพิถันมีนักพัฒนาบางคนที่คิดว่ารายได้โฆษณาสามารถเพิ่มรายได้ IAP ของพวกเขาได้ สิ่งนี้อาจเป็นจริง แต่ถ้าพวกมันตบโฆษณาเข้ามาในเกมโดยไม่ต้องคิดว่าจะรวม "โฆษณาอย่างชาญฉลาด" เข้าด้วยกันได้อย่างไร ฉันสามารถเล่นเกมใดก็ได้และทำลายมันด้วยโฆษณา ฉันคิดว่าเราทุกคนทำได้ แต่คุณยังสามารถเพิ่มรายได้เกม / บริษัท ของคุณอย่างมีนัยสำคัญด้วยการเพิ่มโฆษณาอีกด้วย นั่นคือถ้าคุณสนใจรายได้มากขึ้น
นักพัฒนาเลือก
นักพัฒนาประเภทอื่นที่ไม่ได้ใช้โฆษณาคือผู้ที่มีกระแสเงินสดหรือทรัพยากรเพียงพอและไม่รู้สึกว่าจำเป็นต้องมีรายได้จากการโฆษณาหรือผลประโยชน์อื่นใดที่เกี่ยวข้อง พวกเขาสามารถ "เลือก" เพื่อรวมโฆษณาได้หรือไม่ เวลาส่วนใหญ่วิธีคิดนี้เกิดขึ้นจากความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ดังนั้นจึงเป็นการยากที่จะวิพากษ์วิจารณ์การตัดสินใจของพวกเขาที่จะลบโฆษณา หากคุณยังไม่ได้เดาคิงส์ตกอยู่ภายใต้หมวดหมู่นี้
นักพัฒนาหลายคนคิดว่าการโฆษณาเป็น "ความชั่วร้ายที่จำเป็น" เพื่อทำมาหากินในการทำสิ่งที่พวกเขารัก ในโฆษณาด้านพลิกเชื่อว่าพวกเขาจะนำเสนอบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่ค่าของผู้บริโภค อะไรถูก ดีขึ้นอยู่กับเกม / แพลตฟอร์มและผู้บริโภค ลองดูที่ Hay Day ภรรยาของฉันเล่นมานานกว่าหนึ่งปีและอยู่ในระดับ 60- บางอย่างในขณะที่เขียนนี้ เธอไม่เคยทำ IAP เธอจะไม่ทำ IAP ฉันถามเธอว่าทำไมและคำตอบของเธอคือ "เพราะฟรี" อย่างไรก็ตามเธอจะดูวิดีโอเป็นสกุลเงิน เธอชอบดูโฆษณาเป็นเงิน นี่เป็นกรณีที่ผู้บริโภคพบคุณค่าในโฆษณาและผู้พัฒนาได้รับประโยชน์จากมันเช่นกัน แน่นอนที่ปลายอีกด้านของสเปกตรัมเกมเมอร์ตัวจริงอายุ 20 ปีที่ซื้อ Call of Duty เพียงอย่างเดียวจะเกลียดโฆษณา (โอเคนั่นเป็นตัวอย่างที่ดีมาก แต่ฉันคิดว่าคุณเข้าใจแล้ว)
คุณคิดว่าฉันกำลังบอกว่า King กำลังทำผิดพลาดหรือไม่?
ไม่จำเป็น แต่ฉันเชื่อว่ามีบทบาทในการโฆษณาในเกมส่วนใหญ่ ฉันเคยเห็นเอฟเฟกต์จากผู้เล่นที่ไม่ยอมจ่ายเงิน อย่างไรก็ตามข้อมูลที่ปลายนิ้วของฉันจากเครือข่าย NativeX และจากการเปลี่ยนแปลงที่ฉันได้เห็นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการโฆษณา อย่างไรก็ตามนี่เป็นสถานการณ์ที่ชนะสำหรับราชา พวกเขาประสบความสำเร็จดังนั้นการโฆษณาจึงไม่สำคัญเท่ากับพวกเขาได้รับการรายงานข่าวจากสื่อมวลชนและในสายตาของนักเล่นเกมที่ดูเหมือนว่าพวกเขา "ทำได้ดี"
ฉันคิดว่าท่านี้จะอยู่ได้นานแค่ไหน? ทั้งหมดขึ้นอยู่กับความสำเร็จในอนาคต หากพวกเขาอยู่ด้านบนหรือปล่อยความนิยมแล้วใช่ แต่ถ้ารายได้เริ่มลดลงหรือพวกเขาไม่บรรลุความคาดหวังพวกเขาอาจ reintroduce โฆษณา นอกจากนี้ยังมีความเป็นไปได้ที่จะนำเสนอโฆษณากลับมาในเกมที่ "ตกดิน" เพื่อให้เราสามารถเห็นโฆษณาเหล่านั้นกลับเข้ามาในเกมที่ไม่ได้อยู่ในความสนใจอีกต่อไป
หากคุณต้องการพูดคุยเกี่ยวกับเกมนี้หรือเกมอื่นคุณสามารถหาฉันได้ที่นี่ที่บล็อกของฉันบล็อก NativeX หรือบน Twitter